小程序生态里第一批“吃螃蟹＂的人过了!

这四句话印证着自2017年1月9日上线至今，每一个小程序能力的发布。这些能力如何被运用？都给了我们哪些惊喜？

      在过去一年里，被调侃没有“X生活”的我们几乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能，我们希望通过阶段的产品优化和功能迭代，有节奏的帮助内测开发者/运营者。

        “线下、场景、即用即走”，小程序从上线后至今发布了97项能力，大多数都与此相关。

        流量是一个永恒的话题，所有人都在思考一个问题：如何以更低成本、更高回报实现流量变现。小程序更像是微信流量的连接器，因场景而生，为场景服务。通过各种能力附能，商家可以把公众号体系、社群、线下等流量都无缝的导入到场景里。

       小程序也让公众号拥有更为丰富的功能，从而获得新的竞争力。通过小程序的开发和绑定，也让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能，这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

       2017年的另一个热词是“社交电商”,通过公众号+小程序，也让内容电商成为可能。小程序运营成本低、转化率高、复购率高的特点开始逐渐成为内容电商从业者的首选，用户也逐渐开始习惯了因为阅读而购买，或者朋友推荐而购买，内容电商也拥有更大的想象空间。

        而我们要做的，则是赋予内容电商更多的能力：无限数量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……

（部分小程序能力时间轴图）

       经过一年的“小火慢炖”，随着越来越多的小程序推出，小程序生态里也涌现出更多优秀的玩法。“扫一扫”是最直接让用户触达服务和场景的能力，而在小程序上，则把线上服务和线下场景连接到了极致。

        作为首批入驻微信小程序的企业，小程序的各种能力作为企业运营的利器。扫一扫、红包、立减金一个也不能少。在全面入驻微信之后，月活跃用户量环比增长超200%，每日注册用户超过50%来自小程序。

        万达广场在全国206个万达购物中心进行了一场“小程序营销”试验，将信息整合在一个小程序上，让顾客只需一步就能获取整个购物中心的各种优惠信息，还能实现智能停车、限时抢购，提升了用户对优惠券的使用率，核销率高达62%，这不仅节省了商铺的宣传成本，也帮助购物中心进行了智慧化管理。

        未来便利店小程序把“扫一扫”的科技感放大到极致，当顾客来到无人便利店门前，只需用小程序“扫一扫”就可以自动开门，顾客只负责用微信支付买买买即可，不再受限于人脸识别对于脸部露出率的要求，绝佳的用户体验让购买率达到80%以上，开业首月就盈利了！

       在过去，“红包”和“优惠券”一直以来都是企业百试不爽的裂变利器，而如何借助这些能力，利用微信社交关系链做低成本的“裂变营销”是所有商家关心的问题。

       作为时尚购物行业的“领头羊”，蘑菇街在小程序上大量使用优惠券、立减金刺激户转化和社交传播。加上“直播”、“拼团”，形成小程序“三驾马车”，一个半月，新客数量就突破300万，购买转化率是APP的2倍。

截止到2017年10月底，小程序已覆盖了200多个细分行业，月访问人数最多的小程序行业类别是交通出行、电商平台、工具、生活服务和IT科技类等等。无需下载，触手可及的服务已成为现实。